A presença digital de um advogado e de escritórios de advocacia é essencial para alcançar novos clientes, se posicionar como autoridade em segmentos de atuação e manter-se competitivo no mercado. Para isso, é fundamental que os advogados invistam em uma estratégia de marketing digital eficaz, que inclua recursos como Google Ads e SEO.
Google Ads e SEO são duas técnicas diferentes de marketing digital que visam atrair visitantes para um site ou página na internet.
Google Ads é uma plataforma de publicidade online onde os anunciantes pagam por cliques em seus anúncios exibidos nas páginas de resultados de busca do Google e em outros sites parceiros. Os anunciantes criam anúncios com palavras-chave relacionadas ao seu negócio e definem um orçamento diário para suas campanhas. Quando um usuário faz uma busca usando essas palavras-chave, o anúncio é exibido na parte superior ou inferior da página de resultados do Google. Os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica em seu anúncio, sendo assim uma forma de publicidade paga por clique.
SEO, por outro lado, é um conjunto de técnicas que visam melhorar a posição de um site nas páginas de resultados de busca orgânica (não paga) do Google. As técnicas incluem otimização de conteúdo, uso de palavras-chave, construção de links externos e internos, melhoria da experiência do usuário e otimização do código HTML do site. Ao melhorar a posição de um site nas páginas de resultados orgânicos, os usuários tendem a clicar mais no link, aumentando assim o tráfego do site.
A principal diferença entre Google Ads e SEO é que o Google Ads é uma forma de publicidade paga, enquanto o SEO é uma técnica de otimização de conteúdo para melhorar a posição do site nas páginas de resultados de busca orgânica. O Google Ads pode gerar resultados mais rápidos e direcionados para a busca do usuário, mas tem custos envolvidos. O SEO é uma técnica mais orgânica e pode levar mais tempo para produzir resultados, mas é uma estratégia mais econômica a longo prazo. Ambas as técnicas são complementares e podem ser usadas em conjunto para maximizar a visibilidade de um site na internet.
No caso do SEO para marketing jurídico, é importante entender como as pessoas buscam informações sobre serviços jurídicos na internet. É preciso identificar as palavras-chave mais relevantes para o público-alvo, criar conteúdo de qualidade que abordem esses temas e otimizar o site para que ele apareça nas primeiras posições dos resultados de busca. Dessa forma, o escritório aumenta sua visibilidade e atrai mais potenciais clientes para o site.
Já no caso dos ADS para marketing jurídico, é importante investir em plataformas específicas para esse setor, como o Google Ads e Meta Ads. É necessário segmentar bem o público-alvo e criar anúncios relevantes que incentivem o usuário a clicar e acessar o site. Além disso, é importante acompanhar constantemente os resultados e fazer ajustes para melhorar o desempenho dos anúncios e garantir que o investimento esteja gerando retorno.
Além disso, é importante ter uma página direcionada para cada município do Brasil com os termos necessários. Por exemplo, se um advogado atua na área de direito trabalhista em São Paulo, é importante ter uma página específica para esta cidade com palavras-chave relevantes para que o site apareça nos resultados de busca de pessoas que buscam por advogados trabalhistas em São Paulo.
O SEO é vital para a presença digital de um advogado. Quando uma pessoa faz uma pesquisa no Google, ela geralmente clica nos primeiros resultados que aparecem na página. Se o site do advogado não estiver entre os primeiros resultados, pode ser que ele perca oportunidades de negócio.
No que diz respeito aos exemplos de tipos de serviços prestados por advogados, todas as áreas podem se beneficiar de uma estratégia de marketing digital eficaz utilizando Google Ads e SEO. No caso do direito imobiliário, por exemplo, o advogado pode investir em anúncios segmentados para pessoas interessadas na compra ou venda de imóveis, além de otimizar o conteúdo do site com palavras-chave relevantes.
Já no direito do trabalho, o advogado pode utilizar palavras-chave específicas, como “empregado demitido sem justa causa”, “direitos trabalhistas” ou “acidente de trabalho”. No direito do consumidor, é possível focar em situações comuns, como violações do Código de Defesa do Consumidor.
Em resumo, uma estratégia de marketing digital eficaz utilizando Google Ads e SEO pode transformar a presença digital de um advogado e escritório. É importante investir em palavras-chave relevantes, ter uma página direcionada para cada município do Brasil e otimizar o conteúdo do site para garantir um bom posicionamento nos resultados de busca do Google.
Regras para Marketing Jurídico
Embora o marketing seja uma ferramenta essencial para o sucesso de qualquer negócio, para os advogados, existem regras éticas e legais a serem seguidas, para evitar penalidades e preservar a integridade da profissão.
Uma das principais particularidades do marketing jurídico é que o advogado não pode promover seus serviços como se fosse uma mercadoria comum. A publicidade de serviços jurídicos deve ser discreta e informativa, sem usar linguagem sensacionalista ou enganosa. O advogado não pode oferecer promessas de resultados ou garantias de sucesso em um caso, pois isso seria considerado antiético.
Além disso, o advogado não pode fazer publicidade em qualquer lugar que possa ser considerado desrespeitoso ou desonesto, como em salas de espera de tribunais ou em fóruns de discussão online que não são relevantes para sua área de atuação. O marketing jurídico também não pode violar a privacidade do cliente ou divulgar informações confidenciais de um caso.
As penalidades por violações às regras de marketing jurídico podem ser graves e incluem a censura pública, a suspensão temporária ou permanente da licença para praticar o direito, multas e até mesmo ações criminais. É importante destacar que as violações podem ser detectadas por colegas de profissão, por clientes insatisfeitos ou por agências reguladoras governamentais, como a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).
Por outro lado, o marketing jurídico bem feito pode trazer grandes benefícios para o advogado e para seus clientes. Uma campanha publicitária bem planejada pode aumentar a visibilidade do escritório, atrair novos clientes e fortalecer a marca do advogado. No entanto, é importante que todas as ações de marketing sejam éticas, legais e apropriadas para a profissão.
Em resumo, o marketing jurídico tem particularidades que devem ser respeitadas para evitar penalidades e manter a integridade da profissão. É importante que o advogado entenda as regras éticas e legais relacionadas à publicidade de serviços jurídicos, e que desenvolva campanhas publicitárias que sejam discretas, informativas e respeitosas com seus clientes e colegas de profissão. Com uma abordagem adequada, o marketing jurídico pode ser uma ferramenta eficaz para atrair novos clientes e construir uma reputação forte na comunidade jurídica.
Entre as práticas permitidas no marketing jurídico estão:
- Criação de um website institucional para divulgar informações sobre a empresa, áreas de atuação, artigos, notícias e equipe de advogados;
- Participação em eventos, palestras e conferências para demonstrar conhecimento e habilidades na área de atuação;
- Publicação de artigos e conteúdos relevantes em blogs e redes sociais para informar o público sobre temas jurídicos importantes e esclarecer dúvidas;
- Distribuição de brindes, como canetas, blocos de anotações e calendários personalizados, desde que não haja nenhuma condição ou exigência para recebê-los.
Por outro lado, algumas práticas são proibidas no marketing jurídico, como:
- Anúncios em rádio, televisão e outdoors, que são considerados formas agressivas e invasivas de publicidade;
- Ofertas de serviços gratuitos ou com descontos excessivos, pois podem induzir o cliente ao erro ou desvalorizar a prestação de serviço jurídico;
- Divulgação de casos de sucesso ou resultados garantidos, já que isso pode ser interpretado como promessa de resultado positivo, o que é proibido pela OAB;
- Utilização de imagens ou depoimentos de clientes sem autorização expressa e por escrito.
- É importante ressaltar que a violação das normas éticas e legais do marketing jurídico pode resultar em sanções disciplinares pela OAB, que vão desde advertência até suspensão ou cassação do registro profissional.
Portanto, é fundamental que os advogados e escritórios de advocacia estejam atentos às normas e diretrizes estabelecidas pela OAB para o marketing jurídico, buscando sempre agir de forma ética e responsável na promoção de seus serviços.